Pierwszym produktem był Apple I – komputer do samodzielnego złożenia.
Sukcesem okazał się rok później Apple II, nie powtórzonym
przez dalsze odsłony ani debiutującą w styczniu 1983 serię
Lisa – pierwszy na świecie komputer osobisty z GUI oraz myszą,
który trafił na rynek. Nowe komputery mimo zaawansowania
technologicznego nie zdobyły wielu nabywców z uwagi na wysoką
cenę.
W 1984 debiutuje Macintosh – pierwszy masowo sprzedawany
komputer z GUI, mimo niedociągnięć technologicznych, odnosząc
komercyjny sukces. W 1991 Apple wypuszcza pierwszą generację
PowerBooków, a w 1993 Newtona – pierwowzór późniejszych
palmtopów.
Od 2001 komputery Apple sprzedawane są z systemem operacyjnym
Mac OS X opartym na obiektowo zorientowanym systemie operacyjnym
NeXTStep bazującym na mikrojądrze Mach i BSD Unix. Również w
2001 roku debiutuje odtwarzacz iPod
W 2006 roku Apple ze względu na brak pewności co do
dostarczenia przez IBM wydajniejszych a energooszczędnych
procesorów, potrzebnych zwłaszcza do notebooków, zaczął
stopniowo przechodzić na znane z komputerów PC procesory firmy
Intel[2]. Zaprezentowano m.in. przygotowany wcześniej system
operacyjny OS X przeznaczony dla architektury x86.
Na początku 2007 roku Apple zaprezentowało telefon komórkowy
iPhone[3] oraz wprowadziło do sprzedaży pokazany w 2006 roku
Apple TV[4] (wcześniej znany jako iTV) - przystawkę do
telewizora umożliwiającą transmitowanie prosto do niego
multimediów z iTunes, z dowolnego komputera użytkownika.
Aby wyróżnić zmianę filozofii przedsiębiorstwa, które weszło
na rynek muzyczny i telefonii komórkowej, podczas Macworld 2007
Steve Jobs ogłosił zmianę nazwy firmy z Apple Computer Inc. na
Apple Inc.